PHOENIX Pharma Polska

• liikevaihto 348 miljoonaa euroa
• henkilöstö 321
• keskimääräinen markkinaosuus 3,7 % (31.12.2006)

Markkinakatsaus

Vuonna 2006 bruttokansantuotteen kasvu ylitti selvästi 5 %:n rajan. Lääkemarkkinoiden kasvu kuitenkin hidastui ja oli vain 4,2 %, edellisvuoden lukuun 6,7 % verrattuna. Lääkkeiden vähittäismarkkinat kasvoivat vain 3,6 %, kun taas myynti sairaalamarkkinoille kasvoi 8,7 %. Vuonna 2006/07 Tamron liikevaihto Puolassa oli 348 miljoonaa euroa.    

Valittujen korvattavien tuontilääkkeiden hintaleikkaukset olivat suurin syy markkinakasvun hidastumiseen. Tämän lisäksi hallitus ehdotti toimia lääkekulujen hillitsemiseksi sekä rajoituksia apteekeille ja tukkureille. Näitä olivat mainostamisen ja internet-apteekkien kieltäminen sekä reseptilääkkeistä annettavien alennusten poistot.         

Apteekkien lukumäärä kasvoi tasaisesti, ja viime vuoden lopulla niitä oli jo 12 500. Kutakin apteekkia kohti ihmisiä oli 3 000 ja vuosittainen lääkkeiden kulutus henkilöä kohti oli noin 104 euroa. Tämä on johtanut kiristyvään kilpailuun erityisesti itsenäisten apteekkien välillä.

Lääketukkumarkkinoita leimasi kireä kilpailu ja tukkujen yhdistyminen. Markkinoinnissa keskitytään erilaisiin yhteistyömuotoihin ketjuapteekkien kanssa. Näin houkutellaan itsenäisiä apteekkeja mukaan ketjuihin. Tamron arvion mukaan jo yli 5 000 apteekkia on liittynyt seitsemän suurimman tukkukaupan tarjoamiin yhteistyöohjelmiin.   

Haasteellisesta toimintaympäristöstä huolimatta PHOENIX Pharma Polska säilytti markkina-asemansa.

Tärkeimmät tapahtumat

Vuoden 2006 alussa Stefan Pflug nimitettiin PHOENIX Pharma Polskan toimitusjohtajaksi.

Ensimmäinen tärkeä toimenpide yhtiön aseman vahvistamiseksi oli tunnetun varsovalaisen FarmPlus -nimisen yhtiön ostaminen. Sekä PHOENIX Pharma Polskan ja FarmPlusin liiketoiminta kehittyi hyvin päättyneenä vuonna.

Apteekeille tarjottavia yhteistyöohjelmia jatkettiin.   

Näkymät vuodelle 2007/08

Lääkealan vuosi 2007/08 näyttää haasteelliselta. Yhdistymisten tukkusektorilla odotetaan jatkuvan tai jopa kiihtyvän, johtuen hallituksen ilmoittamista lääkekuluja hillitsevistä toimista. PHOENIX Pharma Polska pitää tämä kuitenkin mahdollisuutena asemansa vahvistamiselle. Vähittäiskaupassa apteekkien ketjuuntuminen jatkuu. Uudesta lääkelaista keskustellaan vilkkaasti. Vaikka lain vaikutukset ovat vielä epäselviä, odotetaan markkinakasvun jäävän maltilliseksi, alle yhteen prosenttiin. Tamro uskoo Puolan merkittäviin kasvumahdollisuuksiin pitkällä tähtäimellä.

Avainluvut